{"id":4046,"date":"2024-02-06T16:51:31","date_gmt":"2024-02-06T15:51:31","guid":{"rendered":"https:\/\/5hort.it\/web\/?p=4046"},"modified":"2024-10-06T20:16:45","modified_gmt":"2024-10-06T18:16:45","slug":"shortest-validando-si-impara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/5hort.it\/web\/2024\/02\/06\/shortest-validando-si-impara\/","title":{"rendered":"shorTest. L’innovazione al contrario (che inizia dalla pubblicit\u00e0)."},"content":{"rendered":"

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E’ capitato a tutti di partecipare contest o workshop di innovazione smart: dal design thinking, all’hackathon il risultato \u00e8 che troppo spesso l’innovazione rimane sulle slide e tutto si riduce ad iniziative fini a s\u00e9 stesse, che vengono velocemente archiviate o nel migliore dei casi usate come strumenti di comunicazione. La cause principale di questo fenomeno – che ci porta pi\u00f9 a “mettere in scena l’innovazione” che farla e che gli inglesi chiamano innovation theater – \u00e8 la sempre minore propensione alla fatica e al rischio personale e aziendale e di individui e societ\u00e0, che per eccesso di stimoli, diventano sempre pi\u00f9 conservatrici e meno propensa al rischio. La domanda \u00e8: che cosa funzionerebbe in un contesto veloce, dove mancano tempo, le motivazioni, ma dove permane un desiderio latente e universale di innovare e fare qualcosa che esprima la nostra identit\u00e0 lavorativa.<\/p>\n

Se parliamo di innovare servizi e prodotti l’ideale sarebbe sapere con ragionevole certezza se l’idea geniale di prodotto o servizio – che magari ci \u00e8 venuta mentre eravamo sotto la doccia – “spaccher\u00e0” davvero. Oppure se morir\u00e0 come il 73% delle start up che falliscono per mancanza di un vero market need<\/em>.Il punto \u00e8 trovare il modo di saperlo prima di sviluppare l’idea, creare un team, investire tempo, energie e soldi, persino prima di sviluppare un business plan. Quindi perch\u00e9 non farlo? L’idea di shorTest \u00e8 quella di invertire il processo di innovazione, lanciando una campagna del prodotto o servizio sul mercato prima di svilupparlo, anticipando cos\u00ec il pi\u00f9 possibile il fallimento o il successo dell’idea. In questo modo si elimina quasi del tutto l’ostacolo principale – il rischio e la paura di investire sullo sviluppo di qualcosa che potrebbe non funzionare – liberando la capacit\u00e0 di innovazione di imprenditori e aziende.<\/p>\n

shorTest \u00e8 un breve percorso che richiede di di analizzare i processi aziendali e\/o personali, individuando problemi e opportunit\u00e0 opportunit\u00e0 nascosti nella nostra routine aumentata e di trasfromarli immediatamente in un’idea di business. Pu\u00f2 essere un prodotto, un servizio, o un format di intrattenimento: l’importante \u00e8 che la soluzione risponda ad un problema in modo semplice e sostenibile rispetto alle risorse che le persone ha realmente a disposizione. Il passo successivo \u00e8 quello realizzare un concept, che descriva in modo sintetico i benefici, il funzionamento e la fattibilit\u00e0 del prodotto. L’ultimo step consiste nel trasformare il concept in una campagna in grado di validare il prodotto sul mercato con un vero target: solo cos\u00ec \u00e8 possibile vedere se quell’idea ha le gambe, prima di investire nel suo sviluppo. Per questo il funnel<\/em> di comunicazione viene concepito e realizzato con cura – veicolando un adv coinvolgente con un benefit chiaro, visualizzando il prodotto o il beneficio in modo realistico, progettando una landing page in grado di raccogliere informazioni su chi, cliccando sulla campagna, ha manifestato interesse per il prodotto.<\/p>\n

La campagna viene lanciata sul mercato attraverso la potente piattaforma di Business Suite di meta che consente di raggiungere 2,3 miliardi di persone e selezionare un target reale in base a interessi e criteri sociodemografici. Proprio come avviene in una campagna di marketing tradizionale ma su una scala ridotta e molto pi\u00f9 economica. In base agli obiettivi sar\u00e0 possibile raccogliere risposte precise su: reale interesse per il prodotto che clicca sulla campagna, tipologia di target e disponibilit\u00e0 all’acquisto: per esempio offrendo sconti per quando il prodotto sar\u00e0 disponibile. Questo approccio permette di raccogliere feedback utili per migliorare il prodotto.. o per abbandonarlo passare ad un altro progetto. L’obiettivo di shorTest \u00e8 rendere il processo di innovazione e validazione semplice come fare campagna di comunicazione, qualcosa che i reparti marketing sanno gi\u00e0 fare! Qui sotto due esempi di campagne: la prima video, la seconda banner display, realizzare testare due soluzioni innovative nel settore della telefonia mobile pet-supplies.<\/p>\n

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